À medida que cresce a contagem regressiva para a Copa do Mundo de 2026 — marcada para 11 de junho a 19 de julho nos Estados Unidos, México e Canadá —, o mercado mundial de televisores está em ritmo de aquecimento, impulsionado por expectativas de consumo e por inovações tecnológicas que prometem transformar a experiência do torcedor em casa.
Segundo projeções de mercado, o total de remessas globais de TVs deve ultrapassar 210 milhões de unidades em 2026, um crescimento de cerca de 1% em relação ao ano anterior impulsionado principalmente por promoções e demanda associadas ao Mundial, apesar de desafios em mercados-chave como a China.
Consumo e comportamentos de compra em alta
Uma pesquisa recente aponta que a empolgação dos consumidores brasileiros com o Mundial reflete-se diretamente no comportamento de compra. Mais da metade dos torcedores — cerca de 53% — pretendem adquirir uma nova Smart TV ou contratar serviços de streaming ou TV paga especificamente para acompanhar a Copa, reforçando o futebol como um dos principais motivadores de atualizações tecnológicas nas residências.
Os dados mostram que 93% dos espectadores planejam assistir às partidas principalmente em TVs conectadas (Smart TVs), sendo que 77% acompanharão todas as fases da competição, o que representa uma forte aposta de marcas e varejistas no engajamento do público durante o evento esportivo.
Tecnologia e inovação: do 4K ao TV 3.0
A virada tecnológica também está em evidência. A busca por qualidade de imagem e som mais imersivos ganha prioridade entre os consumidores que querem transformar suas salas em verdadeiras arenas. Modelos 4K e acima — incluindo tecnologias como Mini LED, OLED e até 8K — têm chamado atenção, principalmente para quem não abre mão de uma experiência cinematográfica durante os jogos.
No Brasil, uma das maiores mudanças aguardadas é a adoção do novo padrão de transmissão TV 3.0, que promete integrar recursos interativos, melhor conexão com plataformas de streaming e experiências de audiência mais ricas, impulsionando a modernização do setor antes mesmo do pontapé inicial do Mundial.
Varejo e a corrida por vendas
No varejo, o Mundial tem efeito direto nas estratégias comerciais. Grandes redes e marketplaces se preparam para aproveitar o aumento de interesse por televisores e produtos relacionados. Relatórios apontam que categorias como TVs e artigos esportivos devem ser as mais beneficiadas no período, ao passo que segmentos como moda podem enfrentar queda nas vendas.
Além disso, dados setoriais indicam que o investimento publicitário em plataformas conectadas também deve crescer em 2026, com marcas buscando maior eficiência e segmentação em campanhas voltadas para o consumo de eventos esportivos.
Panorama global e desafios
Embora a expectativa seja positiva, o cenário não é homogêneo. Enquanto mercados da Europa e América do Norte projetam crescimento em remessas de TVs, a China — um dos maiores polos fabricantes e consumidores — deve registrar redução nas vendas, reflexo de políticas de subsídios mais rígidas e uma demanda global desacelerada.
Ainda assim, a Copa do Mundo de 2026 surge como um dos catalisadores mais importantes para o setor elétrico eletrônico dos últimos anos, impulsionando investimentos em tecnologia, ampliando o ciclo de troca de televisores e reconfigurando o papel da TV como centro de entretenimento doméstico.